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新华传媒:推出数字发行平台及电纸书阅读器

发布时间:2010-05-31    研究机构:中银国际证券

新华传媒(600825)(600825.SS/人民币11.21,持有)于年初实施公司战略转型:自“全国书报刊出版社的第三方总代理平台”转型为“分享无限阅读体验的数字平台和实体平台”,欲建立“B2B & B2C”商业模式。承载此战略的数字发行平台暨阅读器项目目前进展迅速。

4月29日上海新华解放数字阅读传媒公司成立,其中第二大股东解放日报报业集团、股份公司和上海易狄欧(Edo)电子科技公司分别持股45%、35%和20%。通过吸纳正处于上升期的Edo 技术和团队,公司凭阅读器及开放平台切入数字出版领域。

5月28日推出亦墨( Yeahmo ) 阅读器和新华e 店(www.xinhuaestore.com)平台。产品宣传资料显示,亦墨基于电子墨水(E-ink)技术,6英寸屏,7.9mm 厚,2G 内存可扩展至32G,wifi 接入新华e 店。目前推出的4款花色产品属世博特许经营产品,内置世博官方信息及上海导览,另可一年试读电子版《解放日报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》和《新新闻》。

新华e 店直接定位于网上新华书店,为众多出版社新增一个网上发行平台。一方面可通过线下与线上的互补互动来推动平台发展,另一方面将通过迅速扩大硬件市场保有量来集聚新华e 店平台人气。此数字发行平台将首先从上海本地市场发端,借助上海的示范效应,吸引各省新华书店等渠道以实现跨区域发展。继续看好新华传媒股份公司独有的一次营销(图书发行)和二次营销(报纸广告)的协同效应及高层人员变动背景下的项目执行力。短期内关注阅读器销售情况及内容合作方拓展情况,暂维持持有评级。

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