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新华传媒:“轻”舞飞扬

发布时间:2010-05-21    研究机构:国金证券

投资逻辑

基本面正在经历“底部反转”的拐点:随着解放集团出身之常务副总裁和董事长的先后到任,与集团的协调、沟通更为良性,而公司以移动手持阅读运营为核心对现有图书发行和报章经营、广告两大传媒产业链的积极整合将有效改变目前两大业务板块割裂的状态,并介入到具有巨大发展空间的移动手持阅读领域。受益于经济复苏、上海世博会,沪上主要媒体的广告呈现良好的回升势头,旗下《申江服务导报》、《I 时代报》也显示出日益清晰的跨区域扩张势头。据此,我们认为,公司基本面在经过两年的“下降通道”后正在经历“底部反转”的拐点,上升趋势日渐明朗。

新业务盈利模式清晰,硬件销售先行:移动互联网条件下手持阅读终端运营拥有清晰的商业模式,硬件销售将在初期形成营收贡献,在一定终端保有量的基础上,内容分账与广告营销将会成为未来更为重要的利润来源。

公司将在加快终端保有量增长的基础上推进内容的集聚和广告模式的形成,奠定其在移动手持阅读领域新的竞争优势。

现有业务稳步回升,业态升级助推新业务发展:从1 季度的情况来看,受益经济复苏和上海世博会,公司现有业务呈现出稳步回升的态势,为今年的主业战略转型创造了一个绝佳的环境。公司积极推进图书零售网点业态升级,通过在店内设立无线阅读体验区,实现“线上消费、线下体验”的有效结合,真实打造分享无线阅读体验的实体平台,发挥线上和线下的整合营销优势,以加快移动手持阅读运营新业务的发展。

投资建议

我们认为,公司目前基本面正在经历二次重组以来“底部反转”的拐点,基于移动手持阅读运营的积极战略转型将打开公司的长期发展空间,以及在此基础上的媒体跨区域扩张、产业链整合,都将给公司带来十分正面的影响。据此,我们给予公司“买入”的投资评级。

估值

我们给予公司未来6~12 个月目标价格区间为14.50~15.75 元,2010 年市盈率为41~45 倍,给予正处在基本面拐点时期的公司以行业平均估值。

风险

主业战略转型不成功;广告市场复苏低于预期。

申请时请注明股票名称