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新华传媒2019年半年度董事会经营评述

时间:2019-08-29 17:10    来源:同花顺

新华传媒(600825)(600825)2019年半年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况的讨论与分析

1、主要经济指标完成情况

报告期内,公司实现营业收入608,209,100.31元,同比下降0.56%;利润总额20,265,903.48元,同比下降30.28%;归属于母公司所有者的净利润17,883,966.76元,同比下降18.98%;基本每股收益0.017元,同比下降19.05%。

截至2019年6月30日,公司总资产3,783,526,681.83元,归属于母公司所有者权益2,544,183,591.17元。

2、上半年工作总结

(一)图书板块上半年,新华连锁在继承和发扬新华书店传统经营业务和经营理念的基础上,以市场为导向,以读者为中心,围绕"坚守主业、求真务实"的理念,全力推进新华书店全渠道的转型升级。

1、全力以赴做好中小学教材发行工作。

今年,新华连锁继续全力以赴做好2019年春季中小学教材发行工作。同时,由于2019年秋季上海市中小学教材征订首次实施网上报订,新华连锁通过开展针对性培训、印发征订操作说明、举办教师培训会、开通区级征订咨询服务热线等方法,顺利完成征订工作。

2、做好重点图书征订,紧抓馆配、团购市场。

公司一直将发行政治性读本作为知识宣传阵地的首要政治任务,发挥宣传思想文化窗口和意识形态阵地作用,弘扬社会主义核心价值观,展现新华书店文化担当。上半年,在《习近平在正定》、第五批全国干部学习培训教材、《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》等重点图书的销售上,通过整合图书发行资源与力量,全员发动,全力以赴,积极主动深入各级政府机关、社区、部队、企事业单位,为基层党组织提供最佳服务、最快速度、最好保证。

同时,在"以上海为中心、辐射周边,拓展全国"的战略思想指导下,与多家图书馆、院校开展合作交流,以读书节、流动供应和讲座等形式积极开拓市场。

3、提升网上书店销售规模,开设主题图书专栏。

增强流量平台红利。上半年,新华连锁在拼多多平台开设了"上海书城官方旗舰店"。同时,与新华书店总店发行网完成对接,已初步上架近百款热销且大库存图书。还结合世界读书日、6.28善融周年庆,与建行善融购物平台合作开展营销活动。

今年,新华连锁在"新华一城书集"网络平台开设主题图书专栏频道,在主题图书专栏频道网页中陈列党史党建、红色记忆、解放书单、一带一路、家风塑造、学习强国等图书推荐频道;上线主题好书报道、主题活动等在线文章,紧跟市场新推出主题图书,并每周更新如"市民文化客厅"、"上海故事读书会"等线下活动。

4、深度参与全民阅读,彰显新华书店社会担当。

上半年,新华传媒全面响应"上海文化"品牌建设,利用上海报业集团的资源优势,积极打通"文化+""书店+"优势资源,联手打造的全新文化品牌"市民文化客厅"共举办了5期。上海-故事读书会举办了3场活动,而"全国新书发布厅"已举办到第158期,为建设全民阅读社会,提升上海文化软实力做出了应有的贡献。

新华连锁还积极开展"名家进校园""文化三下乡"等特色活动和品牌服务,累计组织开展各种形式的营销活动90多次,含现场讲座、签售活动55场次,各种形式买赠、折让促销38次。

活动范围涉及公司旗下上海书城、新华书店各主要门店,以及周边社区、各区县图书馆、高校、机关、企事业单位等。

5、与科技融合,创新升级书店智能化水平。

在2018年港汇店试点进行自助售书、货架管理系统的基础上,新华连锁今年又在上海书城福州路店等15家门店投放"智能多点触控自动购书机",为广大读者提供便捷的服务。日月光店也实现了货架管理系统上线,进一步提升了门店的管理效能和服务质量。

3月,《出版发行大数据体系建设的CNONIX标准创新应用项目》正式启动。该项目是新华连锁在已有行业数据全国范围的海量出版物流通数据和成熟的数据挖掘系统基础上,按照中国出版(601949)物信息在线交换CNONIX标准,在云计算和移动计算等新技术架构建立面向图书馆、读者、出版企业、发行企业的行业立足本地区的公共性云服务平台,并在服务平台上探索CNONIX标准在行业中多维度的创新应用,即"围绕一个标准体系、建立一个大数据基础云服务平台、以行业多维度的大数据服务为创新应用示范"。

6、积极推进网点升级改造,打造特色书店。

6月,新华连锁全力打造的玛德琳童书馆青浦万达店开业,整个童书馆色彩鲜艳、充满卡通元素。书店中央设置了舞台活动区,可用于进行各类绘本故事的赏析以及表演互动等。

上半年,完成了对西郊百联店、金虹桥店、大华店和高桥店门店店招、道具、布局等的优化改造,进一步改善了读者的购书环境。同时,新开了四家微书城,分别是和立信会计学院合作的立信书局、马桥满天星广场的社区书屋、虹桥火车站的尚书房以及与松江区党建服务中心合作开设的初心书吧。通过文化资源的输出,打破地域限制,拓展业务创新渠道,打响书店的文化品牌。

(二)报刊经营及传媒服务板块

1、中润解放

上半年,中润解放结合客户需要多方面、多渠道、多纬度并能提升其收益的广告形式和效果的需求,集思广益,以活动营销带动纸媒广告,为公司带来了收益增量。同时,还积极配合新华连锁、电子商务等公司的商请,对于开展"新书发布厅"、"书展"、"新华书店"、"一城网"等各时间节点营销活动的宣传推广,提供新闻晨报的版面配合。

此外,中润解放还利用新华书店的门店优势,发挥协同效应,开展广告代理业务。

2、申报板块

上半年,申报板块主要围绕业态结构的调整而展开,根据目前新媒体板块收入呈现明显增长的趋势,将重心从依赖门店收入转移到更轻资产运作的新媒体板块,成为公司收入以及利润的有力新增来源点。由新媒体小团队运作的《申江服务导报》官方微信、微博平台仍旧保持了高粉丝数和高阅读率,在上海报业集团的微信阅读数统计中稳居前十位,比去年同期稳步提升。

由申活馆与中共四大纪念馆海派文化中心、虹口区团委联合主办的"海派青申活"读书会获评"上海市总工会第21届上海读书节优秀示范项目"。这也是申活馆的线下读书会项目连续第二年入选。同时,由申活馆设计的《书写中国二十四节气》图书海报获评"读书节2018最美书海报"。

3、学生英文报。

解放教育通过构建"依托报纸发行+拓展学校渠道+企业品牌推广"的模式,引流优质学生数据。上半年,举办了"未来之星"大赛、久事赛事青少年实践活动,总计组织超过100所学校,近万名学生参与,获得赞助收入、培训收入。同时继续拓展海外游学、公益志愿者等营队项目,今年1-6月,招募超过近450名学生。

(三)电商板块

2019年上半年,在持续开展预付卡发行与受理业务的同时,加快新华城融公司市场开拓,从而助推在新华一城网支付结算份额。

年初,根据市场客户主流消费渠道已经转向移动端的趋势,正式启动电商平台移动端系统项目系统建设工作。新华一城网微商城已于7月8日正式上线投入运营,为公司提供了丰富的营销活动支持,带来更多互联网流量。

继续完善制度建设,强化内部管理。5月,电商公司被中国人民银行上海分行评为2018年度上海市金融消费权益保护A级机构,是138家在沪金融机构中被评为A级机构的28家之一,也是仅有的两家第三方支付机构之一。6月,正式取得上海质量体系审核中心颁发的新一轮GB/T 19001-2016/ISO 9001:2015质量管理体系认证证书。

(四)房产板块

2019年伊始,楼市调控政策从严,在此情况下,房产板块在现有商办代理销售项目的基础上,保持与开发企业寻求业务合作。

根据文化+教育的拓展思路,南翔新华悦都项目将打造以"新华文化教育中心"为品牌的教育培训综合体;南桥上报传悦坊项目处于营销代理工作的准备阶段。

二、可能面对的风险

除本报告提供的各项资料外,投资者应注意认真考虑下述各项风险因素:

(一)财务风险

1、投资风险

投资风险其主要来源于企业投资的不确定性。公司投资收益主要来源于理财收益及投资项目退出,投资收益增减变动较大,存在一定的投资收益波动风险。

2、流动性风险

公司变现能力和偿付能力近年来一直持续稳定,在非外力重创的情况下,波动不大。若公司经营活动现金流发生重大不利波动,可能导致偿债能力受到一定影响。

3、利率风险

公司目前无外部融资,可预计的未来,不会出现利率风险。但公司向上海悦合置业有限公司提供委托贷款余额5,743.09万元,截止本报告期末已针对本金累计计提了40%的资产减值准备。

若悦合项目状况进一步恶化,则将增加资产减值风险。

4、商誉减值风险

公司近年已对形成商誉的被投资单位计提部分减值准备,截止本报告期末商誉余额29,448.17万元。若中润解放经营状况不佳或产生的现金流量不能达到预期,将存在持续减值的风险。

(二)经营风险

1、新媒体业态冲击随着手持终端设备和网络的普及,公司实体书店运营及平面媒体广告经营等传统业务面临较

大的下行压力。

2、业务转型的风险

如果公司择机通过内生式的业务拓展或外部并购谋划转型发展,可能由于体制、机制、人才、技术等方面的原因以及在新进入领域运营经验不足导致转型失败,此外投资的新业务与原有业务的整合协同效果也存在不确定性。

(三)政策风险

1、行业政策风险

依据现行国家政策规定,媒体内容的采编业务不能进入上市公司,允许进入上市公司的资产和业务也要求国有资本控股。公司目前从事的文化传媒领域业务系控股股东根据中央文化体制改革政策的要求,按照《中共中央国务院关于深化文化体制改革的若干意见》(中发[2005]14号)以及《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》(国发[2005]10号)的精神,将政策许可的业务注入上市公司,而政策限制的业务目前仍由上海报业集团运作。如果未来相关行业政策调整,公司的业务结构和运作模式也将相应做出调整。

2、税收政策风险

公司部分重要子公司根据国家现行税收优惠政策在一定期限内享有增值税和所得税减免,如果未来国家相关税收政策发生变化,将对公司的盈利水平产生一定的影响。三、报告期内核心竞争力分析

支撑公司主营业务发展的资源和能力,包括忠诚的读者群、庞大的分销网络和优越的网点地理位置所带来的连锁渠道优势、中小学教材发行的业务资源优势、上海报业集团旗下优质媒体的品牌资源以及传统主流媒体权威性和影响力所释放的商业价值等。公司积极推进战略转型,努力培育和打造商业运作能力、资源整合能力、品牌塑造能力和风险管理能力等四大核心竞争力。

报告期内,公司核心竞争力未发生重要变化。